伯乐头条专讯：泰国国家旅游局（TAT）前局长育塔萨·素帕颂（Yuthasak Supasorn）近日指出，亚洲游客目前占泰国外国游客总数近63%，但整体游客数量却出现明显下滑，尤其是来自东北亚地区（包括中国、香港、日本、韩国和台湾）的游客，降幅达23%。其中，中国游客锐减32.7%，香港减少23.1%，韩国则下降16.2%。
东南亚邻国也呈下滑趋势，例如越南游客减少18.8%，老挝下降17.3%，柬埔寨减少13.7%，马来西亚减少5.5%。只有缅甸逆势增长，同比增长15%。长期以来，邻国游客在泰国旅游淡季发挥了补位作用，而欧美等远程市场则主要支撑旅游旺季。
中国游客回流乏力成最大挑战
育塔萨强调，外国游客减少的主因正是亚洲市场的疲软，而其中中国游客减少最为明显。作为泰国长期以来的最大客源国，中国在2025年前五个月仅有195.8万人次赴泰旅游，较去年同期的291.1万人次下降32.7%。
2019年疫情前，中国赴泰游客高达1110万人，占外国游客总数的28%。日均人数超过3万人。而到了2025年前五个月，这一数字已大幅降至日均约1.3万人，最低时甚至不到1万人，占比也降至14%。
育塔萨表示：“如果这种趋势持续，到2025年全年，中国游客可能仅剩400到500万人，创下近12年来最低纪录（不含疫情及复苏初期年份）。”
TAT：2025年旅游总收入力争增长5%-7%
泰国国家旅游局局长塔帕尼·吉亚普海布尔表示，TAT的目标是2025年旅游业总收入比2024年增长5%-7%，达2.8万亿至2.85万亿泰铢，其中境外游客贡献1.67万亿，国内游客贡献1万亿。
为吸引中国游客，TAT于5月28日至6月1日举办“你好，我爱你”活动，主打“安全、优质、友善”的旅游形象，吸引中国400家旅行社、200家媒体和KOL来泰体验，促进与500多家泰方旅游企业的商务洽谈。此次活动预计将触达3.5亿人，达成超过5000笔潜在合作。
旅游信心正在恢复，年底或迎高峰
塔帕尼提到，年初游客下降主要受负面新闻影响，包括与呼叫中心诈骗有关的失踪事件以及缅甸地震带来的安全疑虑，尤其影响了中国二三线城市的旅行团。TAT因此通过“Sawadee Nihao”计划，邀请中国旅游业者重新了解真实的泰国。曼谷市长也特别强调曼谷治安良好，旨在增强中国游客信心。
泰方预计，在最理想的情况下，2025年全年有望迎来690万名中国游客，也有望带动港澳台等其他华语市场的增长。
“你好月”将于9月启动，庆祝中泰建交50周年
为进一步提振中国市场，TAT计划在2025年9月至12月启动“你好月”活动，庆祝中泰建交50周年，并推出一位中国品牌大使（具体人选尚未公布），以提升活动热度和影响力。
此外，泰国政府将加大包机支持，推动航班增长。其中，北京航班预计增长26%，上海117%，成都更是增长164%。为此，TAT正在争取预算支持，以推动包机直飞服务发展，吸引更多中国游客。
为应对全球旅游业激烈竞争，TAT还计划联合私营企业开展推广活动，包括“泰国夏季热潮——中国及海外市场刺激计划”。该项目总预算为7.5亿泰铢，预计拉动旅游经济达335亿泰铢，吸引约79万外国游客。仅用于支持包机服务的预算就高达3.5亿泰铢。
这一系列举措显示，泰国正全面发力，力争稳住中国市场这个“关键引擎”，并进一步巩固其在全球旅游市场的领先地位。
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