伯乐头条专讯:今年第一季度的东南亚旅游数据显示,中国游客赴越南人数首度超越泰国,成为重大信号。尽管东南亚各国纷纷推出免签措施争抢中国游客,但“票”最终投给了越南、马来西亚和新加坡等目的地,引发泰国旅游业集体焦虑。
根据官方数据,2025年第一季度,中国赴越南游客达160万人次,而赴泰仅130万人次,同比下滑24%。多方分析认为,这与年初中国游客在泰遭遇绑架事件有关,旅游安全形象受挫令游客望而却步。
越南为何胜出?
越南积极推动“旅游外交”,增加与中国的直飞航班、推出跨境二维码支付系统,并大力宣传免签政策,迅速赢得中国游客青睐。数据显示,仅5月,中国游客就成为越南最大入境客源国,占比近40%。
越南旅游机构指出,中国游客不再只是“来了就走”的低消费客群。随着中越建立更紧密的旅游合作机制,越南正积极吸引来自北京、上海等地的高端游客,打造高消费“黄金客源”。
马来西亚成黑马
2025年第一季度,马来西亚接待外国游客突破1010万人次,位居东南亚第一。中国游客以111万人次位列第二,仅次于新加坡游客。得益于延长至2036年的免签政策、现代化旅游设施与多元文化优势,马来西亚正快速成长为中国游客新宠。
马来西亚官方报告显示,今年旅游人均消费已突破1000美元,旅游收入同比增长24%,中国游客被认为是最大推动力。
泰国免签难解困局?
尽管泰国也加入“免签战”,但年初的负面事件影响尚未完全修复,游客信心未能及时恢复。此外,游客对价格敏感度提高,更倾向选择性价比高、消费成本更低的目的地。
免签成关键变量
菲律宾、新加坡等也因免签政策带动旅游激增。新加坡预计今年入境人数将持续增长,中国游客已成为其三大主要客源之一。
业内警告:在东南亚旅游竞争日益白热化的当下,“签证便利+安全体验”正在成为中国游客选择目的地的关键标准。泰国若不尽快修复安全形象、调整接待机制,或将在“旅游洗牌”中失去昔日霸主地位。