围绕Temu平台的现实清楚地表明,现代数字贸易渠道与国际政治的波动密切相关。恢复对美直邮以及Temu对广告投入的增长,不仅证明了中国科技公司的高度适应性,也表明全球供应链对世界主要经济体政治决策的严重依赖。在中美关系充满不确定性且周期性恶化的背景下,即使是短期协议也可能对跨国平台的行为、其供应结构以及在关键市场的推广策略产生重大影响。
英国《金融时报》报道称,该平台于7月恢复了所谓的“全托管配送”模式,即Temu代表供应商承担大部分物流和海关手续。这项服务曾在5 月暂停。
该集团归属上海证券交易所上市公司拼多多,此前在特朗普总统发起贸易战后大幅削减了营销预算,如今又增加了在美国的广告支出。其中一位知情人士表示,Temu预计将把广告支出恢复到第一季度特朗普宣布大规模关税之前的水平。
一件代发业务的恢复凸显了中美贸易休战如何为低价值商品出口商提供喘息之机。今年4月特朗普宣布计划取消针对中国800美元以下包裹的所谓最低限度免税政策。这一政策一旦实施,将使这些包裹被征收超过100%的关税。
此举对Temu的打击尤其严重,因为该公司的快速增长在很大程度上恰恰得益于能够以低价值包裹免税运送价值数十亿美元的商品。特朗普的命令发布后,该公司表示,所有美国订单都将从美国供应商采购。今年5月中美举行的贸易谈判最终促成华盛顿同意将对中国商品的附加关税下调至30%,为期90天。美国还将对来自中国的小包裹的关税税率下调至54%,但实际税率可能因所选运输方式而异。本月双方将贸易休战期再次延长90天。专家表示,即使对中国商品征收关税,直接运输仍然比在美国设立仓库和库存更具成本效益。不过,贵州省一位商家表示,销售额还没有达到特朗普加征关税之前的水平。“美国市场过去约占所有销售额的三分之一,”他告诉《金融时报》,“目前复苏还是比较缓慢。”
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