伯乐头条专讯:原本该是充满温情与祝福的圣诞节,一句简单的“圣诞快乐”,却意外把菲律宾国民快餐品牌 Jollibee 推上了舆论风口浪尖。近日,Jollibee 因与即时通讯软件 Viber 联动推出的“圣诞祝福广告”,被大量网民吐槽“过度植入”“强行打扰”,引发持续发酵的网络群嘲。
事情的导火索并不复杂——不少 Viber 用户发现,只要在聊天框中输入 “Merry Christmas”,系统就会自动弹出带有 Jollibee 品牌标识的节日祝福内容。原本私密、温馨的问候语,瞬间被“品牌化”,这种突如其来的商业介入,让不少人感到不适,甚至反感。
有网友直言,这种广告方式“选错了时机”。用户 @vote4gino 在社交平台上写道:“有没有比在 Viber 里打‘Merry Christmas’就自动跳出 Jollibee 广告更糟的广告?这是属于家人、朋友和爱人的时刻,品牌真的不该硬挤进来。”
类似声音迅速蔓延。网友 @youroutsider 也吐槽称,这样的设计已经让人产生“审美疲劳”。“想出这个 Viber 圣诞祝福广告的人,真的该出来解释一下,实在太过头了。多到让人反感,甚至让我一看到就联想到味道,短时间内都不太想吃 Jollibee 了。”
还有人将不满直接指向平台本身。网友 @tessgarcia 语气激烈地表示:“我真的很讨厌 Jollibee 突然‘垄断’了 Viber 上的圣诞祝福,更讨厌 Viber 竟然允许这种事发生。能不能让婴儿潮一代和 X 世代直接搬去 Telegram?”
网友 @denposadas1 也毫不留情地批评这一营销操作“品味失当”。他认为,在人们向亲友发送祝福的瞬间,强行插入广告,“怎么看都不合时宜”。
截至目前,面对持续扩散的舆论压力,无论是 Jollibee 品牌方,还是 Viber 平台,均尚未就相关争议作出正式回应。这场原本想借节日“刷好感”的营销尝试,是否已经适得其反,恐怕仍有待观察。