Bole新闻专讯:菲律宾零售圈或将迎来一匹“咖啡黑马”。本土服饰品牌Bench创始人Ben Chan(中文名陈天秀)正积极推动中国连锁品牌Luckin Coffee(瑞幸咖啡)进军菲律宾市场。一旦谈判敲定,这家以高性价比和数字化运营闻名的咖啡巨头,或将在马尼拉街头掀起新的消费风潮。
消息人士透露,陈天秀正争取瑞幸在菲律宾的经营权,并计划于今年内推出门店。相关布局将通过其家族企业Suyen Corporation(苏彦集团)推进。对这家以零售起家的企业来说,餐饮赛道并非临时起意,而更像是一场顺势而为的扩张。疫情之后,购物中心的人流结构悄然变化——传统零售的吸引力在一定程度上放缓,而餐饮业态往往更能把人“留”在商场里,带动整体消费氛围。
当然,菲律宾咖啡市场早已不是一片空白。Starbucks牢牢占据高端市场的C位,本土品牌和区域玩家也在加速扩张。来自马来西亚的ZUS Coffee已在菲律宾开出约28家门店,以亲民定价抢占年轻客群;而韩国的Compose Coffee也确定进军市场,由Jollibee Foods Corporation旗下子公司取得特许经营权,预计2026年亮相。换句话说,这是一场真正意义上的“咖啡混战”。
瑞幸成立于2017年,以手机APP点单和价格优势迅速扩张,目前全球门店数量已突破3万家,成为中国规模最大的咖啡连锁品牌。其海外版图已延伸至新加坡、马来西亚以及美国纽约等地。不同市场打法略有差异——在东南亚强调品质与加盟模式结合,在美国主打高性价比路线。至于菲律宾会走哪条路径,目前尚未公布,但市场显然已开始猜测。
值得一提的是,Suyen集团此前也成功将日本乌冬面品牌丸龟制面引入菲律宾,显示出其在品牌落地与本地运营上的成熟经验。从供应链整合到商场选址,这家企业早已驾轻就熟。若瑞幸顺利进场,背后支撑的不只是一个品牌,而是一整套成熟的本地资源网络。
可以预见的是,菲律宾咖啡市场的竞争格局,或许很快会被重新洗牌。一杯价格更亲民、下单更“丝滑”的中国咖啡,是否能撬动既有市场?答案,可能就在不久的将来。